棋牌出海:2018美国手游广告投放分析

早前,网狐曾经介绍过,美国拥有全世界最大的博彩市场,美国人每年在赌场上花费的金额高达数百亿美元。而随着智能手机的普及,游戏玩家也开始从线下转移至线上。上周,热云数据发布了2018年美国手游市场投放洞察报告,根据调查显示,美国市场上博彩类游戏投放数量已经达到11.2%,在所有品类游戏投放数量中排名第二。

在对于线上游戏的推广上,买量对于游戏行业并不少见,国内的游戏行业有超过70%的效果广告投放以游戏为主,但是今年受版号问题的影响,今年国内的手游投放总量并不多,基本维持在年初4000余款的水平。而从热云数据提供的对比图上大家可以看到,美国市场上的手游投放数量比国内高出17个百分点。粗略估计,美国今年线上的博彩游戏也有近千款。

而从具体的游戏产品分类来看,博彩游戏在美国手游广告投放中的占比为11.2%,位列第二。据统计显示,在Facebook上进行投放的APP数量占美国总体APP数量的四成,且其中绝大多数就是手游。而博彩类游戏在Facebook上投放的广告也是最多的,占比18%。

从Facebook手游投放素材前十名的排行榜上也可以看到,博彩游戏有三款,是上榜最多的游戏类别。它们分别是《DoubleU Casino》、《DoubleDown》和《MONOPOLY Slots》,其中《DoubleU Casino》高居第一位。

而从具体的投放渠道上看,博彩类游戏在App Store中的投放占比为15%,在Google Play上的投放占比为17%,排名均在前三位。不过,需要注意的是,App Store对于博彩类游戏的审核一向严格,而在Google Play上推广博彩游戏也会有一定的限制条件。运营商必须保证所推广的游戏适用于本地区的法律和业界标准,并且必须具有在推广地区运营游戏的有效赌博许可。

广告投放最终的目的是获客和营收,上月末在AppFlyer发布的《2018年度游戏应用营销现状报告》中也指出,美国的博彩类游戏在买量用户的留存方面表现不错,它的次日留存、周留存和月留存率的中间值,分别能够达到37.0%、14.3%和6.2%。

综合广告投放和回报数据来看,在美国市场上,对博彩游戏进行广告投放推广的确不失为一个好的方法。不过,对于各地区博彩游戏推广的法律法规也要有清楚的了解,守规才能走的更长远。网狐科技致力于棋牌游戏开发14年,拥有大量棋牌游戏开发运营经验和大批成功案例。

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